Cách đặt tên thương hiệu độc lạ, thu hút, dễ nhớ

Đặt tên thương hiệu là một trong những bước đầu tiên khi bắt đầu kinh doanh. Tuy nhiên, đặt tên thương hiệu sao cho thu hút, gây ấn tượng với người tiêu dùng không phải ai cũng biết. Thực tế là mọi nỗ lực marketing và truyền thông sẽ trở thành vô ích nếu khách hàng không nhớ nổi tên thương hiệu của bạn. Vậy hãy cùng Zozo tìm hiểu cách đặt tên thương hiệu để ghi dấu trong tâm trí của khách hàng trong bài viết này nhé!

1. Thế nào là một tên thương hiệu tốt?

Mặc dù không có công thức cụ thể, nhưng những tên thương hiệu tốt thường có những đặc điểm sau đây:

Có ý nghĩa

Tên thương hiệu truyền đạt bản chất thương hiệu của bạn, gợi lên hình ảnh và nuôi dưỡng một kết nối cảm xúc tích cực.

Khác biệt

Tên thương hiệu là duy nhất, đáng nhớ và nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh. Sự khác biệt giúp thúc đẩy nhận thức thương hiệu dễ dàng hơn.

Dễ hiểu

Mọi người có thể dễ dàng diễn giải, nói, đánh vần hoặc tìm kiếm tên thương hiệu của bạn. Ngay cả khi bạn có một cái tên khác thường hoặc kỳ lạ, nó vẫn phải dễ hiểu.

Có thể bảo hộ được

Tên thương hiệu phải có thể đăng ký nhãn hiệu, đăng ký tên miền để bảo vệ cả về mặt pháp lý và nhận thức chung.

Chứng minh tương lai

Tên thương hiệu có thể phát triển cùng với công ty và duy trì mức độ liên quan, được điều chỉnh cho các sản phẩm và phần mở rộng thương hiệu khác nhau.

Trực quan

Bạn có thể truyền đạt tên thương hiệu thông qua thiết kế, bao gồm biểu tượng, logo, màu sắc, v.v.

2. Quy trình đặt tên thương hiệu hiệu quả

Khi đặt tên thương hiệu, điều quan trọng là phải áp dụng quy trình thực hiện để nâng cao chất lượng đặt tên và hạn chế các sai lầm. Dưới đây là 5 bước để bạn tham khảo:

Bước 1: Xác định giá trị cốt lõi của thương hiệu

Trước khi suy nghĩ các tên khác nhau, hãy xác định cốt lõi thương hiệu của bạn:

• Mục đích thương hiệu: Lý do thương hiệu tồn tại là gì?
• Tầm nhìn: Tương lai thương hiệu bạn sẽ thế nào?
• Sứ mệnh: Thương hiệu bạn sinh ra để làm gì và làm thế nào để đạt tầm nhìn đó?
• Giá trị cốt lõi: Thương hiệu của bạn tôn trọng và bảo vệ giá trị nào?

Bước 2: Tìm kiếm sự khác biệt

Hãy tự hỏi điều gì làm nên sự khác biệt cho thương hiệu của bạn? Bạn định tham gia thị trường nào? Phân khúc nào? Điều gì làm bạn khác biệt so với đối thủ? Sự khác biệt có thể được tạo ra bằng nhiều cách khác nhau, cho dù bạn cung cấp một sản phẩm giống đối thủ. Điều quan trọng là phải đưa ra lựa chọn và nói cho khách hàng của bạn biết điều đó.

Bước 3: Liệt kê tất cả các tên thương hiệu tiềm năng

Áp dụng tất cả các cách đặt tên, tất cả những ý tưởng bạn có thể nghĩ đến để liệt kê ra tất cả các tên thương hiệu tiềm năng. Đừng vội quan tâm đến chất lượng hay sự độc đáo, hãy để tâm trí thoải mái suy nghĩ và sáng tạo. Chấp nhận cả những cái tên kỳ quặc. Cố gắng tạo ra 15-20 tên thương hiệu tiềm năng (hoặc nhiều hơn).

Bước 4: Kiểm tra, đánh giá

Khi đã có danh sách các tên thương hiệu tiềm năng, bạn cần tiến hành kiểm tra, đánh giá xem tên nào phù hợp với tên định hướng thương hiệu của bạn. Đối chiếu với mục đích thương hiệu, tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi. Tiếp theo là kiểm tra sự khác biệt. Cố gắng giảm danh sách tên tiềm năng xuống còn 3 lựa chọn.

Bước 5: Thử nghiệm, thử nghiệm, thử nghiệm

Khi đã có được 3 tên thương hiệu tốt nhất, bây giờ là thời điểm để thử nghiệm. Có nhiều cách để thử nghiệm, ví dụ:

• Thử tạo logo hoặc phác thảo nhanh với tên thương hiệu để xem tên nào dễ dàng hơn, tên nào ấn tượng hơn.
• Thử xin ý kiến đánh giá của nhóm khách hàng tiềm năng (hoặc nhóm có nhân khẩu học tương tự).
• Thử sử dụng tên để tạo ra các tên thương hiệu con, sản phẩm con (đánh giá khả năng xây dựng kiến trúc thương hiệu trực quan).
• Thử sử dụng tên thương hiệu trong các loại ấn phẩm, trên website, mạng xã hội.

Tóm lại, thử nghiệm sử dụng thực tế với quy mô nhỏ, nhóm nhỏ, đánh giá mức độ hiệu quả của các phương án để chọn ra tên thương hiệu tốt nhất.

3. Các nguyên tắc vàng trong việc đặt tên thương hiệu

Bảo hộ được

Điều kiện tiên quyết là tên thương hiệu phải bảo hộ được pháp lý để tránh bị nhái. Tên dù có tuyệt vời như thế nào nhưng không bảo hộ được thì sẽ vô cùng rủi ro cho doanh nghiệp. Trong trường hợp bất đắc dĩ, có thể cân nhắc bảo hộ bằng hình ảnh (logo) thay vì bảo hộ tên.

Tên miền có sẵn

Đa phần domain website được lấy theo tên thương hiệu. Vì vậy, nếu không thể đăng ký tên miền thì bạn nên cân nhắc việc phát triển tên khác thay vì sử dụng tên mà không thể đăng ký tên miền. Hãy đăng ký tên miền sớm nhất có thể. Ngoài ra, Viettel AIO là một công ty đăng ký tên miền uy tín hàng đầu Việt Nam.

Đơn giản và dễ nhớ

Đừng đòi hỏi khách hàng nhớ tên thương hiệu của bạn nếu tên quá phức tạp và khó đọc. Tên có thể dài nhưng dễ đọc, dễ nhớ sẽ hiệu quả hơn tên ngắn nhưng khó nhớ. Hãy nhìn những thương hiệu nổi tiếng thế giới như Honda, Yamaha, Coca Cola, Amazon, Mercedes, Audi, Virgin, Motorola, Lenovo… Các nguyên âm o, a, i, e giúp tên thương hiệu dễ nhớ hơn.

Tránh những liên tưởng tiêu cực về mặt âm, nghĩa

Tránh đặt tên thương hiệu có liên tưởng tiêu cực về mặt âm, nghĩa để đảm bảo không gây nhầm lẫn hoặc tạo ra ấn tượng không tốt trong tâm trí khách hàng.

Thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm

Thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm trong tên thương hiệu giúp thu hút khách hàng mục tiêu và rút ngắn thời gian và chi phí truyền thông.

Thể hiện sự khác biệt

Tên thương hiệu cần thể hiện sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là đối thủ trực diện. Tránh tên giống hoặc na ná tên của đối thủ, cũng không sử dụng những thành tố mà đối thủ đã sử dụng.

Phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu

Xác định rõ thị trường mục tiêu, phân khúc và khách hàng mục tiêu khi đặt tên thương hiệu. Tên thương hiệu cần phù hợp với đối tượng khách hàng và phân khúc mà bạn muốn tiếp cận.

Tránh hiểu sai ngữ nghĩa vùng miền

Tránh sử dụng những từ có ý nghĩa khác trong các vùng miền hoặc trên thế giới.

4. Gợi ý tên thương hiệu độc đáo

Dùng tên cá nhân để đặt thương hiệu

Dùng tên cá nhân để đặt thương hiệu có thể tạo sự quen thuộc, nhưng bạn cần làm mới và biến tấu tên để trở nên độc đáo, dễ nhớ, dễ ăn sâu vào tiềm thức người tiêu dùng. Bạn cũng có thể sử dụng biệt danh, đại từ xưng hô thường gọi của mình để kết hợp đặt tên thương hiệu.

Dùng chính đặc trưng sản phẩm để đặt tên

Dùng chính đặc trưng sản phẩm để đặt tên thương hiệu giúp khách hàng hiểu ngay là bạn bán gì và làm dịch vụ gì.

Đặt tên thương hiệu theo địa chỉ, địa danh

Đặt tên thương hiệu theo địa chỉ hoặc địa danh của doanh nghiệp có thể giúp người tiêu dùng dễ dàng nhớ và tìm kiếm sản phẩm của bạn.

Dùng từ viết tắt để đặt tên thương hiệu

Dùng từ viết tắt từ tên thương hiệu hoặc các chữ cái đầu tiên của tên thương hiệu để đặt tên có thể tạo sự độc đáo và dễ nhớ.

Đặt tên thương hiệu theo đặc điểm cửa hàng

Đặt tên thương hiệu dựa trên đặc điểm nổi bật của cửa hàng có thể tạo sự ấn tượng và dễ nhớ với khách hàng.

Đặt tên thương hiệu theo quy mô

Đặt tên thương hiệu dựa trên quy mô kinh doanh của cửa hàng để khách hàng cảm thấy nơi đó có đầy đủ mọi thứ mà họ cần.

Đặt tên thương hiệu theo sự liên tưởng

Đặt tên thương hiệu dựa trên sự liên tưởng để khách hàng hình dung ngay sản phẩm và dịch vụ của bạn.

Đặt tên thương hiệu theo các từ gợi nhắc

Dùng các danh từ gợi nhắc như loài vật, loài hoa, vật thể, v.v. để đặt tên thương hiệu.

Tên thương hiệu tạo cảm giác tò mò

Đặt tên thương hiệu mang tính độc đáo và tạo sự tò mò cho người tiêu dùng.

Dùng tính từ để đặt tên thương hiệu

Dùng tính từ để đặt tên thương hiệu để tạo sự kỳ vọng và thu hút khách hàng.

Dùng tiếng nước ngoài để đặt tên

Dùng tiếng nước ngoài để đặt tên thương hiệu để tạo một ấn tượng đặc biệt.

Sử dụng phiên âm âm thanh để đặt tên

Sử dụng phiên âm âm thanh để đặt tên thương hiệu để làm cho tên thương hiệu dễ nhớ hơn.

5. Cách tra cứu tên thương hiệu trên Internet

Để đảm bảo tên thương hiệu không trùng lặp, bạn cần kiểm tra, tra cứu tên thương hiệu trên internet. Dưới đây là 5 cách để tra cứu tên thương hiệu:

1. Gõ “tên thương hiệu” trên công cụ tìm kiếm như Google, Cốc Cốc, Bing…
2. Viết ra các biến thể tên miền từ tên thương hiệu và kiểm tra tên miền đã được đăng ký hay chưa trên Google Search.
3. Sử dụng các mạng xã hội như Facebook, Youtube, Tiktok để kiểm tra tên thương hiệu.
4. Kiểm tra tên thương hiệu trên các sàn TMĐT như Shopee, Tiki, Lazada, Sendo để đảm bảo không bị nhầm lẫn với một shop online nào đó.
5. Tra cứu trong cơ sở dữ liệu của Cục sở hữu trí tuệ để kiểm tra khả năng đăng ký nhãn hiệu.

Riêng việc kiểm tra tên thương hiệu trên cơ sở dữ liệu của Cục sở hữu trí tuệ là không thể thay thế. Hãy nhớ là kiểm tra kỹ trước khi quyết định đặt tên thương hiệu.

*Ai cũng muốn sở hữu một tên thương hiệu độc đáo, thu hút và dễ nhớ. Tuy nhiên, việc đặt tên thương hiệu không phải là dễ dàng. Bài viết này hy vọng đã cung cấp cho bạn những gợi ý và lời khuyên để đặt tên thương hiệu phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn. Hãy nhớ áp dụng quy trình và tuân thủ các nguyên tắc để tạo ra một tên thương hiệu thành công và gây ấn tượng với khách hàng.